换季超车!2024东南亚秋冬鞋包选品指南

2024-10-22


秋是慢慢入的,冷是突然的。国内如此,常年高温的东南亚也不例外,一夜之间吹来的秋风像是在提醒:该换装备了!


根据市场调研数据显示,东南亚秋冬子类目大盘用户需求于 10 月上涨,并在次年1月达到巅峰在秋冬季节,消费者对于鞋包的购买意向往往会出现显著的增长。

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图源:调研数据截图


因此,商家们务必提前做好充分的货品准备,以确保能够满足市场的旺盛需求。


秋冬鞋包那么多,什么才是趋势呢?


本篇我们将围绕鞋包品类,为商家们提供一些选品思路,应季应品,提前布局新品线,以便在秋冬季节能够及时推出,吸引消费者的关注,从而实现销量的增长。


同属东南亚,各国有差异


气候差异


东南亚国家位于热带,全年气温较高,无明显四季之分。但秋冬季节也会一定程度降温,尤其是越南泰国
马来西亚新加坡秋冬季节都是雨季,降雨量充沛。消费者更倾向选择防水易清洁的服饰。
泰国菲律宾秋冬季节相对较为凉爽和温暖,尤其适合旅游和户外活动。应景的鞋包搭配为他们的出游增添了色彩。
越南气候有南北差异,秋冬季节是越南北部的旱季,天气相对干燥和凉爽,而南部地区则依然温暖多雨。南北人员流动大,消费者的鞋包选择更多样。

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消费差异


追求性价比与质量是东南亚五国市场的共同特性,这其中也略有差异。
马来西亚新加坡更主张有钱不乱花,他们更喜欢高品质、长期主义的商品。
越南菲律宾正在经历经济增长与消费者行为的巨变,但他们收入依然不够理想,高度“价格敏感”,平价好物是他们的首选。
泰国用户更青睐于于线下商场,具有极高的品牌忠诚度。且线下发现心仪产品,随后转向线上寻求折扣的购买行为也变得日益普遍。由此,去往当地商场寻找潮流灵感是个好方法。


复古/新潮双重奏


秋冬鞋包差异化选品


亚洲今年秋冬还是延续静奢风Y2K的时尚趋势,由于东南亚地区常年气温偏高,因此鞋包的选择通常是轻便、透气、舒适,材料以皮革、织物为主,同时具有柔软度和流动感。


同时,在设计方面,东南亚消费者更加注重时尚感和个性化,今年大火的暴雨锋灰南瓜泥橘羊皮米是不错的色彩选择,还可以融入当地的元素,比如传统的刺绣、织物等等。


在由多元文化背景组成的东南亚市场中,商家可以结合宗教和节日的核心需求制定选品策略。例如东南亚穆斯林群体对时尚要求高,注重遮盖性也追求潮流和个人风格;1 月有农历春节,华人众多,春节和新中式元素值得关注。


01 爆款选品,抢占先机
靴子( 褶皱 慵懒 废土风 机车 知性 )

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毛拖鞋( 时髦 休闲 外穿 舒适 便捷 )

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玛丽珍/芭蕾舞鞋( 学院风 淑女 朋克 二次元 )

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单鞋( 女王 干练 优雅 绅士 )

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休闲鞋( 卡通 轻质 复古 慵懒 )

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托特包( 气质 编织 个性 商务 )

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斜挎包( 华丽 轻熟 文艺 运动 )

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功能包( 小巧 大容量 甜美 怀旧 )

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02 定向选品,垂直需求
农历新年( 缎面 刺绣 经典 喜庆 )

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穆斯林时尚( 一脚蹬 真皮 朴素 深色 )

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